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21世紀(jì)是一個信息爆炸的年代，人們在不斷的追求創(chuàng)造出更加符合人們心理要求的新事物、新形象，來爭取更多的吸引力，取得更多的回報。吉祥物具有優(yōu)于語言的傳播力，它之所以能夠被廣泛的認(rèn)同與應(yīng)用，都源于它所產(chǎn)生的視覺沖擊力及優(yōu)于語言的傳播力?，F(xiàn)代社會，吉祥物從一個簡單美好愿望的產(chǎn)物轉(zhuǎn)變成為了賦予更多個性、思想、內(nèi)涵的產(chǎn)物。人們希望通過他們所一直追捧的吉祥寓意來幫助他們構(gòu)建更多更好的理想。

個性的現(xiàn)代吉祥物設(shè)計，是品牌形象資產(chǎn)的一部分，是消費者對品牌的第一印象，第一概念。它與標(biāo)志一樣，是品牌能夠在眾多同類產(chǎn)品中能夠一眼就被識別的請新面孔。如果把品牌當(dāng)作一個人來講，則這種特色的品牌識別方式可以說是人臉，由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的獨特之處，形成品牌的認(rèn)知標(biāo)志。

品牌推廣所注重的不僅僅有其知名度，還包括品牌給人的好感度。吉祥物也一樣，很多知名的品牌就是靠著吉祥物的傳播來確定人們心目中的關(guān)系，成為人們心目中最受歡迎的品牌。品牌應(yīng)該是一個統(tǒng)一的整體，才能有效地提高品牌的記憶力，更好的適應(yīng)多種媒介進行宣傳，滿足國內(nèi)、國際交流的需要對于現(xiàn)代吉祥物開發(fā)本身來說，就是要從開發(fā)品牌文化向開發(fā)商品價值符號系統(tǒng)的轉(zhuǎn)化，在轉(zhuǎn)化過程中品牌的定位因素合力完成了商品價值的生成。現(xiàn)代吉祥物就是品牌形象大使，品牌基因的攜帶者，現(xiàn)代吉祥物表現(xiàn)為積極的象征品牌價值的概念符號時，吉祥物的整體形象與觀者的審美經(jīng)驗就會相一致，并由此建立起與觀者之間的忠誠度和信任感，消費者對其品牌感知相應(yīng)地就表現(xiàn)得很積極，親和力就會自然而然地產(chǎn)生，反映在商品市場上，就是價值。世界著名經(jīng)營大師沃爾勒說：“如果說品牌時您的臉，讓人記住你，那吉祥物則是您的雙手，讓你緊握別人，讓人產(chǎn)生感情，發(fā)生關(guān)系?！边@形象的說明了現(xiàn)代吉祥物在塑造企業(yè)或組織、機構(gòu)的形象方面的不可替代的親和力作用，對現(xiàn)代吉祥物在視覺傳達上拉近消費者情感距離給予的肯定和贊美。

“為動物創(chuàng)建品牌，就要把你的動物從同類動物中區(qū)別開來，同樣為產(chǎn)品創(chuàng)建品牌，就是把你的產(chǎn)品從同類中分離出來?！弊鳛槠放频膫鞑フ?，吉祥物必須完成它自身的使命，有什么樣的價值觀，就有什么樣的現(xiàn)代吉祥物形象，品牌的價值觀決定著吉祥物形象的基本特征每個特定的品牌文化基因必然會有特定的形象定位，品牌的價值觀就是現(xiàn)代吉祥物形象的靈魂。

品牌吉祥物通常時平易可愛的人物或擬人化形象來象征吉祥以喚起受眾對品牌的注意和好感。它時品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是美化和活化品牌的有力手段，能夠與受眾建立起緊密的情感聯(lián)系，提高品牌的親近度和忠誠度，是品牌建設(shè)不可或缺的強力“武器”。