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全價值鏈品牌管理服務(wù)商 一本好的宣傳冊是一個公司給客戶留下深刻影響的最佳途徑。很多公司在這個方面落在了后頭。還有一些公司重視了這個問題,但是畫冊的質(zhì)量不高,不但沒有突出企業(yè)的優(yōu)勢,反而拉低了公司的形象,而資深的設(shè)計師都知道:一個畫冊的靈魂在封面。要做好畫冊封面設(shè)計要做把四大理念貫徹到設(shè)計中去。
1、明確的定位
設(shè)計一本畫冊,首先要考慮的是定位題目,定位準,才能贏得市場。但我們平時所說的定位,往往指內(nèi)容定位、價格定位、目標讀者定位,而忽略了封面的定位。誠然,封面是為內(nèi)容服務(wù)的,它必需牢牢和內(nèi)容相契合。但是,封面設(shè)計自身也應(yīng)有明確的定位。刊物內(nèi)容和封面設(shè)計定位,兩者并駕齊驅(qū)為走向市場注入了強盛的氣力。
2.獨特的審美價值
封面毫不是圖片和刊名的簡樸組合。一些畫冊用美女模特作為封面,認為讀者喜歡畫冊封面上的美女圖。結(jié)果宣傳效果很差。這是由于畫冊是注入了設(shè)計意識的藝術(shù)品,已負載新的文化內(nèi)涵,給人以新的視覺愉悅和美的享受。我們對封面美女圖不宜一概否決。但國內(nèi)一些畫冊封面設(shè)計水平不高,刊登的人物照缺乏設(shè)計,甚至有初級、庸俗化的傾向,這是招致讀者反感的主要原因。
3.體現(xiàn)提高前輩文化特征
(1)有明確導(dǎo)向
畫冊是特殊的文化產(chǎn)品,影響著人們的意識形態(tài)領(lǐng)域,其封面設(shè)計同樣有傳播提高前輩文化、惹人積極向上的作用。
作者的思惟、審美趣味往往通過封面設(shè)計體現(xiàn)出來,對于大眾審美,負有積極的引導(dǎo)責(zé)任,封面設(shè)計必需有豐碩的文化內(nèi)涵,體現(xiàn)高尚的審美趣味,追求深刻的思惟蘊含和人道深度,實現(xiàn)思惟性、藝術(shù)性和觀賞性的有機同一,給予受眾以美感與激情、氣力與信念,成為陶冶讀者精神情操,進步讀者審美水平和文化品位的園地。這也是畫冊文化的價值和意義所在。
(2)符合受眾審美心理
提到畫冊封面設(shè)計,企圖迎合所有讀者的封面設(shè)計幾乎是不可能的。況且畫冊種類繁多,每個門類的畫冊都有特定的讀者群。上世紀80年代那種“全民皆看文學(xué)畫冊”的現(xiàn)象已一去不復(fù)返了,現(xiàn)在畫冊市場傳統(tǒng)格式已經(jīng)打破,跟著市場細分化,畫冊的目標讀者群越來越明確。是否可以這樣說,走向未來的畫冊封面設(shè)計要考慮符合“小眾”審美心理,畫冊封面設(shè)計要針對自己特定的讀者群,精心設(shè)計符合他們審美趣味賞識習(xí)慣,才能為他們所接受,從而贏得一定的市場份額。
4.要考慮品牌戰(zhàn)略
從營銷角度看。畫冊封面設(shè)計必需實現(xiàn)“AIDA”目標,A即Attention(留意),也就是首先引起消費者的留意。IBO--Interest(愛好),即引起讀者的愛好。D即Desire(欲望),即激發(fā)讀者的購買欲望。A8pAction(步履),就是要促成潛伏讀者實施消費行為。從這個角度考慮,設(shè)計畫冊封面必需考慮以下兩個元素。
(1)要便于識別
要凸起標識、刊名的主導(dǎo)地位,用圖、色彩、字體、字號必需從屬于標識、刊名,和標識、刊名等不能沖突,要和諧同一,凸起形象個性化與可識別的特征,強化受眾認知形象的積累,保證品牌形象的同一與延續(xù)。
(2)要考慮市場終端效果
在畫冊封面設(shè)計中,從單純的平面設(shè)計效果看,一些封面好像是成功的,有較高的藝術(shù)品位,但如將一些畫冊的封面擺到市場上,這種效果就不顯著了。為什么呢?就是設(shè)計者沒有考慮市場終端效果。
所以,現(xiàn)在畫冊的封面設(shè)計者在封面設(shè)計時一定要有強烈的市場意識,要考慮封面的藝術(shù)品位,還要遵循市場規(guī)律,考慮市場終端效果。
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