標(biāo)志的最高境界是以造型為媒介，進(jìn)而超越形體進(jìn)入精神領(lǐng)域，能接納多元思想、事件、傳統(tǒng)，并經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，產(chǎn)生一股信仰般的精神力量?，F(xiàn)代科技的發(fā)展，極大地提高了設(shè)計(jì)手段，豐富了設(shè)計(jì)形式，拓寬了標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的領(lǐng)域?？v覽當(dāng)今的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式精彩紛呈，應(yīng)用范圍更為廣闊。特別是在印刷、復(fù)制技術(shù)萬(wàn)面，現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)者不必有太多的顧慮限制。標(biāo)志與人類社會(huì)生活密切相關(guān)，其在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有重要的位置，隨著應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，標(biāo)志設(shè)計(jì)己成為自成體系而且朝著多樣化發(fā)展的獨(dú)立學(xué)科。
從漢字的字意上講，“標(biāo)”字的基木含義是標(biāo)準(zhǔn)和記號(hào)，“志”字的基本含義是不忘和記住的意思。標(biāo)志最原始的基本含義也是最基本的功能，就是讓人通過(guò)標(biāo)記記住它的基本含義。所以，如何加強(qiáng)標(biāo)志的視覺(jué)特征，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力以便強(qiáng)化大眾的記憶，也就是標(biāo)志首要的功能。
因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)要善于在眾多的視覺(jué)背景中利用其形、色、光材質(zhì)來(lái)首先吸引人們的視線，并造成深刻的視覺(jué)印象。但從視覺(jué)設(shè)計(jì)的角度來(lái)講，造成視覺(jué)沖擊后在視覺(jué)上留給人們好的印象才是設(shè)計(jì)的目的。因?yàn)槿藗儗?duì)感興趣的事物樂(lè)于接受，對(duì)不感興趣的視覺(jué)神經(jīng)則抑制和排斥。人眼對(duì)于信息接受的這種自覺(jué)選擇，是出于生理和心理的需要，這種視覺(jué)生理現(xiàn)象叫視覺(jué)的有益信息選擇。因此，只追求視覺(jué)沖擊，而不在標(biāo)志的形、色、肌理上作美的追求的設(shè)計(jì)也是不成熟的設(shè)計(jì)。
信息的意義被人認(rèn)識(shí)是視覺(jué)接受的前提。視覺(jué)元素組成的標(biāo)志設(shè)計(jì)與符號(hào)就是視覺(jué)上的語(yǔ)言，如果傳達(dá)的信息含混不清，不能理解，這樣的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就沒(méi)有達(dá)到目的，失去了存在的意義。這就是國(guó)際場(chǎng)合和公共場(chǎng)所全部用圖解式的通俗易懂和簡(jiǎn)單明了的標(biāo)志與圖形符號(hào)的原因。
在現(xiàn)代社會(huì)中，標(biāo)志是一種象征符號(hào)，把傳達(dá)的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成圖形語(yǔ)言，用形和色來(lái)表達(dá)思想和抽象的概念，代表某種事物的性質(zhì)及本質(zhì)特征。商標(biāo)，則是指區(qū)別商品，反映商品精神面貌的一種專用符號(hào)?！胺?hào)”是借助類比、聯(lián)想的性質(zhì)，將一件事的性質(zhì)賦予、歸類于一些代表性的附屬物上。
標(biāo)志設(shè)計(jì)利用視覺(jué)符號(hào)的象征功能，以其簡(jiǎn)單、易懂、易識(shí)別的特性，來(lái)傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的信息，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性、傳播企業(yè)的文化，從而成為內(nèi)蘊(yùn)豐富的隱喻世界。
標(biāo)志從視覺(jué)上還給人的心理直接帶來(lái)影響，標(biāo)志的構(gòu)思與形式會(huì)影響人們對(duì)其所代表的事物的認(rèn)識(shí)，特別是在商業(yè)性的活動(dòng)中，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)志印象的好壞，從而導(dǎo)致人們對(duì)其質(zhì)量、價(jià)值的評(píng)價(jià)。
標(biāo)志(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,作為一個(gè)成功的設(shè)計(jì)師始終要記住一點(diǎn),設(shè)計(jì)必須以人為本,得讓大多數(shù)的人在欣賞設(shè)計(jì)的過(guò)程中,能夠感受到你的設(shè)計(jì)意圖,標(biāo)志符號(hào)是現(xiàn)代生活中不可或缺的信息載體。
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