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    我們認為，宣傳片戰(zhàn)略包含四大元素：目標受眾、內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播媒介和訊息。

    目標受眾很簡單，就是宣傳片要讓誰看到。

    內(nèi)容呈現(xiàn)，可能是關(guān)于產(chǎn)品的介紹說明，可能是關(guān)于企業(yè)的展現(xiàn)。

    傳播媒介，就是宣傳片要在哪種媒介渠道上去展示。

    訊息，用最簡單的話說，訊息戰(zhàn)略取決于一家企業(yè)想說些什么，打算如何去說。

廣告公司與客戶必須在策劃創(chuàng)意活動之前，就對宣傳片的四大要素有充分的了解并在這幾方面達成一致。在多數(shù)廣告公司里，客戶部負責制定戰(zhàn)略，宣傳片的文字、影像風格、音樂的背后，都是戰(zhàn)略在起著指揮方向的作用。

完成后的宣傳片必須與戰(zhàn)略相關(guān)聯(lián)，否則注定會失敗——即使它能引起受眾的共鳴。換句話說，它也許是了不起的娛樂藝術(shù)作品，但絕不是好的宣傳片。優(yōu)秀的宣傳片必然要完成某個戰(zhàn)略任務。事實上，戰(zhàn)略是產(chǎn)生杰出創(chuàng)意作品的根基。