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相信的力量
2019年02月02日 16:51


剃須刀品牌吉列于近日發(fā)布了一支名為“我們相信”的新廣告,迅速在Youtube上掀起軒然大波。

 

孩子們嘲笑自己的同學(xué),給他們發(fā)的短信中寫著,“你是個(gè)loser”、“每個(gè)人都討厭你”和“娘娘腔”。三個(gè)少年坐在電視機(jī)前津津有味地觀看著男性雇主想要觸碰黑人女仆臀部的一幕。一位上司趁公司會(huì)議之機(jī)觸碰她的肩膀。一群中年父親在燒烤派對(duì)上眼睜睜看著一個(gè)男孩子欺負(fù)另一個(gè)男孩子,不但不阻止,反而異口同聲說,“男孩就是這樣(Boys will be boys)?!钡竭@里,一些核心觀點(diǎn)已經(jīng)開始表達(dá),吉列認(rèn)為,toxic masculity就是上述此類行為。

 

接下來,是向這些行為說“不”的案例。廣告還引用了美國(guó)男星Terry Crew此前的言論“男人必須讓其他男人懂得為自己負(fù)責(zé)”,這就呼應(yīng)了廣告開頭閃過的“Metoo”運(yùn)動(dòng)。男人阻止同伴對(duì)于路人女性十分輕浮的搭訕。父親教4、5歲的女兒說,“I am strong”。一位父親開始制止男孩間的撕打。

 

最后,吉列意圖將廣告引向深度,“因?yàn)榻裉熳⒁曋磺械哪泻⒊砷L(zhǎng)為明天的男人”。小孩子會(huì)觀察、模仿成人,周遭環(huán)境的影響時(shí)巨大的,所以,做對(duì)的事情,吉列號(hào)召每個(gè)人行動(dòng)起來,以身作則,而非默不作聲。

 

這支力挺Metoo,督促男性擁有正確男子氣概的廣告,瞬間引發(fā)巨大爭(zhēng)議??棺h者們?cè)谕铺厣险J(rèn)為,這是對(duì)男性的“性別羞辱”,吉列背叛了支持其一個(gè)世紀(jì)之久的男性消費(fèi)者。

 

很多女性卻表達(dá)了她們對(duì)這支廣告的贊賞。英國(guó)女星反對(duì)Piers Morgan的言論,公開表示,“這支廣告只是關(guān)注改變那些歧視、性騷擾、濫用暴力的男性行為,Piers Morgan只是為了男人的點(diǎn)贊嘩眾取寵?!?/span>

 

吉列官方也針對(duì)此事表明了其態(tài)度,寶潔首席財(cái)務(wù)管理Jon Moller覺得,“這次是巨大的成功?!奔械氖袌?chǎng)份額已經(jīng)下降到了54%,這樣,我們就看到了這支廣告開頭那一幕——一群意氣紛發(fā)的青年,穿過、跳過吉列舊日廣告形象的畫面,象征著吉列欲積極尋求改變,突破以往形象,打破現(xiàn)有僵局,追逐“覺醒”與改變。

 

它的改變,在于沒有像以往一樣,做一條追逐男性的“舔狗”,而是反其道而行之,用當(dāng)今的政治正確態(tài)度。在資本逐利的社會(huì)中,商業(yè)廣告額本質(zhì)在于提高熱度。從這一點(diǎn)來看,吉列又是成功的。

 


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